Quanto pagamos, em média, cada vez que alguém clica no anúncio. Quanto menor, mais barato está sendo atrair atenção qualificada.

O “preço do aluguel” do espaço publicitário: quanto custa exibir o anúncio 1.000 vezes. Depende da concorrência pelo público — quanto mais anunciantes disputam as mesmas pessoas, mais caro fica.

Investimento dividido pelo número de conversas iniciadas. É o número mais importante da conta: quanto custa trazer cada pessoa interessada até o WhatsApp/Direct da clínica.

Quantos reais de venda voltam para cada real investido. ROAS 5 = R$ 5 vendidos por R$ 1 investido. Só é medível quando a venda acontece em site rastreado.

O pouco de orçamento que a Meta distribui a anúncios que não estão convertendo. Individualmente é centavos; somado, polui o aprendizado da campanha.

Quantas vezes os anúncios apareceram em telas. A mesma pessoa vendo 3 vezes conta 3 impressões.

Quantas pessoas diferentes viram pelo menos um anúncio. É o tamanho real da audiência atingida.

Quantas vezes, em média, cada pessoa viu os anúncios. Até ~2,5 é saudável; acima de 3–4 o público “cansa”, para de clicar e o custo sobe.

De cada 100 exibições, quantas viraram clique. Mede o poder de atração do criativo: CTR alto = anúncio que para o dedo na rolagem.

Cliques que levam para fora do anúncio (WhatsApp, perfil, site). Diferente de “cliques (todos)”, que inclui curtir, expandir foto etc.

Como a Meta decide qual anúncio exibir: os anunciantes “dão lances” automaticamente pelo mesmo público. Mais concorrência = CPM e CPC mais caros.

A campanha define o objetivo (ex.: mensagens); o conjunto define o público e o orçamento; o anúncio é a peça (vídeo/foto + texto) que a pessoa vê.

Orçamento otimizado no nível da campanha: em vez de dividir a verba manualmente, a Meta move o dinheiro em tempo real para o conjunto/anúncio que está rendendo mais.

Pessoas que nunca interagiram com a clínica. É onde se busca crescimento — mais barato de alcançar, mais difícil de converter.

A Meta analisa quem já engajou com a clínica e encontra pessoas estatisticamente parecidas (mesmos hábitos, interesses, perfil). “LAL 15%” = os 15% do RJ mais parecidos com essa base.

Reimpactar quem já demonstrou interesse: visitou o perfil, engajou ou assistiu vídeos. Converte bem quando o público é renovado — satura rápido quando é pequeno e estático.

Segmentação por comportamentos e interesses declarados/inferidos pela Meta (ex.: estética, dermatologia), combinada aqui com faixa 45-55 e alto padrão.

Formato em que a inteligência artificial da Meta escolhe o público sozinha, sem segmentação manual. Recomendado no plano Q3 para reabrir o topo do funil.

Limite de quantas vezes a mesma pessoa pode ver o anúncio num período — freio de segurança contra saturação.

A peça em si: vídeo ou imagem + texto + botão. É o que a pessoa realmente vê — e o fator que mais influencia o resultado.

Vídeo da pessoa falando direto para a câmera, como numa conversa. Transmite autoridade e proximidade.

Quando o público já viu a peça tantas vezes que para de reagir: o CTR cai, o custo sobe. Todo criativo vencedor fadiga um dia — por isso o plano prevê “sucessores”.

Rodar duas ou mais versões ao mesmo tempo, para o mesmo público, e deixar os números dizerem qual vence — sem achismo.

O convite/botão que diz o que fazer: “Agende agora”, “Chame no WhatsApp”. Sem CTA claro, o interesse morre na tela.

Alguém clicou no anúncio e enviou a primeira mensagem no WhatsApp/Direct. “(7d)” = a Meta atribui a conversa ao anúncio se ela ocorrer até 7 dias após o clique.

Dentro das conversas, quantas vieram de pessoas que nunca tinham falado com a clínica — mede a entrada de gente realmente nova.

Pessoas que clicaram no anúncio e foram conhecer o Instagram da clínica. Objetivo da campanha TRAFEGO-PERFIL: alimentar o topo do funil.

Ação medida após o clique no Google (ex.: clicar no WhatsApp do site). Exige instalar uma “tag” de medição.

Palavra-chave = o que a pessoa digitou na busca. 1ª posição = quando nosso anúncio aparece acima de todos.

Etiqueta adicionada ao link para identificar a origem exata de cada clique (qual anúncio, qual botão da bio). Essencial para saber o que gera resultado.

Todo alcance conquistado sem pagar anúncio: posts, reels e stories do perfil.

De cada 100 pessoas alcançadas, quantas curtiram, comentaram, salvaram ou compartilharam. Mede conexão real, não só visualização.

Pessoas que guardaram o conteúdo para rever depois. É o sinal mais forte de utilidade — e o melhor termômetro para conteúdo de remarketing.

Percentual de pessoas que assistem um story até o fim sem pular. Acima de 85% é excelente.